| Selectie | Reclamewezen | Markt- en opinieonderzoek |
|---|---|---|
| Alle bedrijven | 36.850 | 4.450 |
| Meer dan één werkzaam persoon (totaal min solo) | 4.705 | 725 |
| 2–4 werkzame personen | 3.480 | 395 |
| 5–9 werkzame personen | 675 | 145 |
| 10 of meer werkzame personen (som klassen) | 550 | 185 |
Bron CBS, StatLine 81589NED, SBI 2008. Een Nederlands bedrijf kan meerdere vestigingen omvatten. Percentages en grenzen zijn benaderingen op afgeronde aantallen. Januari 2024 is definitief, 2025 nader voorlopig en 2026 voorlopig. De vergelijkingsbranches zijn niet opgeteld.
Werk van een brede markt naar een specifieke groepsgrootte
Gebruik je alle bedrijven met meer dan één werkzaam persoon, dan levert totaal minus solo circa 4.705 op voor reclamewezen. Beperk je het tot twee tot en met vier personen, dan tel je de categorieën van twee en van drie of vier bij elkaar. Het resultaat is circa 3.480. Voor bedrijven met minstens tien werkzame personen tellen de vier grootste klassen samen bij benadering 550. Elk getal past bij een ander gesprek. Voor begeleiding van een ontbrekend stuk in een dossier bij een duo kan het nodig zijn dat beide personen beschikbaar zijn. Een grotere organisatie kan zo’n taak bij een aparte functie neerleggen.
Wat verandert wanneer je dezelfde doelgroep elders zoekt?
Bij markt- en opinieonderzoek levert de telling 725 bedrijven met meer dan één persoon en 185 met ten minste tien personen op. Die laatste categorie is ongeveer 4,2% van de tweede branche. Bij reclamewezen gaat het om circa 1,5%. Bespreek met een mogelijke gebruiker wie de overdracht daadwerkelijk organiseert. Als meerdere vestigingen één planner delen, blijven het voor de verkoop mogelijk één beslissing en één contactpersoon. Het bedrijfsaantal van 36.850 is daarom geen lijst beschikbare kopers of franchisenemers.
Welke vergelijkingsbranche ligt het dichtst bij reclamewezen?
De vergelijking draait om de maatstaf ‘aandeel van bedrijven met minstens tien werkzame personen’. Hiervoor staan 2 activiteiten uit hoofdtak 73 naast elkaar. Het laagste resultaat komt voor rekening van reclamewezen (1,5%), het hoogste voor markt- en opinieonderzoek (4,2%). Van de 1 vergelijkingsbranches komt geen onder 1,5%. Zelfs markt- en opinieonderzoek ligt met 4,2% op of boven het meetpunt voor reclamewezen. Ook qua omvang ligt markt- en opinieonderzoek het dichtst bij reclamewezen, met 4.450 tegenover 36.850 bedrijven. Daarmee vallen twee selectiecriteria hier samen.
Wat veranderde er tussen januari 2025 en januari 2026?
Binnen de geselecteerde januarimetingen lag de sterkste verschuiving per jaar voor SBI 731 tussen januari 2025 en januari 2026. De uitkomst ging van 2% naar 2,1%. Over één jaar is het verschil +0,1 procentpunt, of gemiddeld +0,1 procentpunt per jaar. Bij markt- en opinieonderzoek ging dezelfde maatstaf over die twee peildata van 4% naar 4%. De verandering van het totaal tussen oktober 2025 en oktober 2026 bedroeg +11.355 bedrijven. De telling van bedrijven met minstens tien werkzame personen verschoof tegelijkertijd met +45. Daardoor veranderde de gekozen maatstaf van 2% naar 1,5%.
Als je bij reclamewezen een dienst voor planners test, vraag dan wie bij een vraag die direct specialistische uitleg vergt de knoop doorhakt. Een grotere ploeg in markt- en opinieonderzoek kan de planning centraal laten doen. Registreer bij het eerste gesprek of de aankoopbeslissing op locatie valt. Een tweede verkooppunt van hetzelfde bedrijf verhoogt dan het aantal mogelijke gebruikers zonder dat je vanzelf een tweede opdrachtgever hebt.
